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樊京涛:北京现代致力于提升品牌价值 强化手艺符号

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简介 新华网广州11月17日电11月16日,2018广州国际车展拉开年夜幕。 北京现代副总司理、发卖本部副本部长樊京涛在接收新华网专访时称,北京现代市场排名和份额正稳步上升,未来将强化手艺标签

樊京涛:北京现代致力于提升品牌价值 强化手艺符号

新华网广州11月17日电11月16日,2018广州国际车展拉开年夜幕。

北京现代副总司理、发卖本部副本部长樊京涛在接收新华网专访时称,北京现代市场排名和份额正稳步上升,未来将强化手艺标签以提升品牌形象。

在产物结构方面,北京现代明年下半年进入产物密集投放期,2020年前将推出9款新能源产物。 市场份额稳步上升延续火爆多年的中国汽车市场自今年下半年以来延续显现三个月负增添,其中,乘用车销量为206万辆,同比下降12%。

不外,北京现代1-10月份终端零售却实现接近3%的正向增添,市场排名和市场份额稳步上升。 “能获得这样的成绩,主若是因为我们更多是把此次汽车行业的危机当作北京现代的机缘。

这是一个此消彼长的市场,北京现代多卖一台车,就意味着有的品牌要少卖一台车,这样才能使市场份额不竭上升。

弱势之下,我们要逆市去追,咬牙坚持。

”樊京涛说。 据悉,在具体的行动上,北京现代做了很多调剂。

首先长短常关注经销商的盈利、渠道的健康,尤其是骨干经销商和焦点经销商要保障盈利,辅佐渠道进行营业能力和发卖能力的改良和提升。 其次,环绕着品牌向上齐齐发力,逐渐增添与媒体、消费者的沟通,传递正向的声音,让外界体味北京现代、现代汽车;第三,进行产物的换新,加速调剂产物推出的节奏。 今年上半年推出高性能SUVENCINO昂希诺,10月又推出了高性能科技魅力座驾LAFESTA菲斯塔。

品牌营销:强化手艺价值符号剧烈的市场竞争,放缓的增添节奏,对企业的焦点竞争力提出了更高的要求,尤其是品牌的价值和重要性最先凸显。 甚么才是北京现代的标签?从2004年到2016年,北京现代延续15年一向在维持高速增添,延续4年销量破百万。

彼时,北现现代留下了造型美丽、性价比高的形象。

但是,此时,这些特点和形象正成为绝年夜年夜都车企的“标配”。 “这些年,北京现代对品牌营销的正视水平没有像其它方面那么强。 性价比在10年前绝对是亮点,可是此刻不是正向的标签。

此刻北京现代的标签应该是手艺,以产物品质为依托,有手艺的标杆,有手艺的高度,这是我们的标签,也是未来品牌宣传的重点。

”之所以选择手艺作为标签,樊京涛称有两年夜理由。 他认为,现代汽车有两年夜手艺优势,中国消费者今朝还不体味或没想到。

第一,现代汽车是全球新能源产物线结构最广的车企,有HEV混动、PHEV插电混动、EV纯电动,另外还有FCEV氢燃料电池,特殊是氢燃料电池,是全球第一款实现量产的氢燃料电池车企,今年现代汽车又投了第二款量产产物NEXO,5分钟加氢就完毕,续航里程超600千米,解决了续航的记挂。

而且还是一台行驶的空气净化器,策动机运转进程中,可以领受,然后把直接降到0排出去,这是氢燃料的优势。

二季度,奥迪就和现代汽车签定了关于氢燃料的合作和谈。 第二,现代汽车也是全球领先的新能源生产和发卖车企。 去年一年,全球的新能源车型销量打破24万台,在韩国市场份额第一;在欧洲市场排名第二;在北美市场,排名第三。

据樊京涛流露,北京现代估计在2020年前将推出九款新能源产物,新能源车销量占比将逾越10%。 多维度发力明年市场力争跑赢年夜盘在樊京涛看来,今年汽车市场显现负增添态势,明年的市场竞争名目会依然很是剧烈,特殊是上半年可能依然还是下滑的势头。 为了赢得竞争优势,北京现代会进一步加速产物结构和上市节奏,尤其从明年下半年最先发力,会进入新品密集投放期。 在全球已经上市的第四代胜达明年上半年会投入到中国市场,同时会依照中国市场做出的调剂。

好比,车身和轴距加长、配备很多诸如指纹辨认系统等全球初度搭载的系统,还有后排乘客提示系统、平安下车警示等。

在营销方面,北京现代明年会发力体验式营销为主体的“现代日“和粉丝营销互动。 樊京涛称,明年北京现代会有30多场左右的年夜型的线下系列勾当,操作周末时刻,把车辆的动态性能演示,再加上客户的试乘试驾,客户粉丝之间的互动以及团购,把这几个勾当揉在一路,称为“现代日”。

“增添与消费者、地方媒体的沟通,使大师对北京现代的品质、手艺有直不美观的感应感染,这是我们做的年夜型体验式营销。 ”在粉丝营销方面,北京现代也将投入更年夜的精神。 北京现代成立16年,累计终端用户已经打破一万万,若何和这一万万客户进行互动,若作甚他们供给更知足的处事,若何让他们成为下一波置换采办时还是北京现代的客户,将成为重要的营销重点。

“一样在这个此消彼涨的市场,我和我的团队必定要跑赢年夜盘,年夜盘下滑,你即便下滑,也要下滑得低,假定年夜盘上升,你上升的速度比它高。

在我看来,至少要频年夜盘快5%。

”樊京涛立下了明年的方针。

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